1. Diagnóstico
Centro Médico Aragón es un referente en servicios de ginecología e interrupción del embarazo. La empresa contrató a Semseo con el doble objetivo de aumentar facturación y expandirse internacionalmente. Para ello, se diseñó una estrategia de marketing digital basada en el SEO y el SEM, aun siendo conscientes de las restricciones publicitarias existentes a nivel de SEM debido a las políticas de Google en el sector salud. La colaboración con la agencia de marketing digital Semseo se enfocó en superar estas limitaciones a través de estrategias innovadoras de SEO y SEM, y el desarrollo de sitios web específicos para diferentes líneas de negocio y ubicaciones geográficas, incluyendo la captación de pacientes internacionales desde Italia y Francia.
2. Plan de acción
- Desarrollo de páginas web por línea de negocio y ubicación: Creamos diferentes páginas web para abordar de manera específica las necesidades de cada servicio y localización (Barcelona, Girona y Palma de Mallorca), optimizadas para SEO local.
- SEO local para captación de pacientes: Implementamos estrategias de SEO local para aumentar la visibilidad en búsquedas relacionadas con los servicios ofrecidos en las ciudades donde Centro Médico Aragón tiene presencia física, principalmente en Barcelona, Girona y Palma de Mallorca. A parte de Google, vamos a trabajar Bing Places y Apple Maps.
- SEO Internacional: Desarrollamos una estrategia de SEO internacional para atraer pacientes de países con regulaciones más restrictivas, concretamente Italia y Francia. Estas páginas web se crearon con dominios territoriales y obviamente en el idioma del país al que se dirige. El principal objetivo de las páginas web es ofrecer información sobre las ventajas de los servicios de interrupción del embarazo bajo la legislación española, una de las más avanzadas en el mundo.
- Creación de proyectos web paralelos: Se lanzaron dos nuevas páginas web: Bless Clinics y CMA Salud, con el objetivo de diversificar el negocio y captar nuevos segmentos de mercado como son el de la medicina estética o el de la ginecología, urología o la cirugía intima.
- Uso estratégico de Google Ads: A pesar de las restricciones publicitarias de Google en el sector salud, optimizamos las campañas de Google Ads para palabras clave críticas, maximizando la visibilidad dentro de los límites permitidos.
- Enfoque en EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza). Promovemos la autoridad y confiabilidad del centro médico a través de la inclusión en el sitio web de los perfiles del equipo médico, su experiencia y número de colegiado, utilizando etiquetado Schema para mejorar la comprensión de Google sobre la organización.
- Presencia en portales de autoridad: Implementamos estrategias de linkbuilding para obtener enlaces desde portales de autoridad del sector médico, aumentando la confianza y visibilidad del centro médico en los motores de búsqueda.
- Optimización con etiquetado schema: Aplicamos marcado Schema en profundidad en la página web con el objetivo de que Google pueda entender mejor la temática de nuestro negocio, los servicios ofrecidos y la estructura de navegación del sitio.
- Reprogramación en WordPress: Todas las webs se reprogramaron en WordPress para asegurar una plataforma robusta, segura y amigable a nivel de SEO que permita al cliente gestionarse los contenidos de forma autónoma.
3. Resultados
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Aumento en tráfico SEO en todas las webs.0%
Aumento en tráfico en todas las webs.0M
Más de 1 millón anual de visitas.El caso de Centro Médico Aragón es un ejemplo destacado de cómo una estrategia de marketing digital bien ejecutada puede superar las restricciones del sector y conseguir buenos resultados a nivel de negocio. La combinación de técnicas avanzadas de SEO y adaptaciones creativas a nivel de SEM para superar las restricciones en políticas de publicidad mejoraron la visibilidad online de la clínica y ampliaron su alcance a pacientes internacionales.
