Cómo elegir la mejor agencia SEO

La elección de una agencia de SEO es una elección clave para cualquier cliente ya que marcará el éxito o no de su estrategia online. Sin embargo, al tratarse de una decisión muy técnica, el cliente suele ir muy perdido y no sabe los criterios debe tener en cuenta. Intentaremos guiarte en el proceso de toma de decisiones, pero ya te avanzamos que como en la elección de cualquier agencia, profesionalidad, capacidades técnicas y transparencia deberían ser la claves.

Una agencia SEO profesional

Aunque suena obvio, no lo es. Se entiende como una agencia profesional aquella que puede ofrecer una estrategia acertada de la que se derive soluciones adecuadas y aplicables. Para ello la agencia SEO debe disponer de una amplia experiencia en posicionamiento web, disponer de las herramientas adecuadas y un equipo de profesionales capacitados.

Cualquier agencia que se precie, debería ofrecerte primero de todo una auditoría SEO de tu web y de tu estrategia de posicionamiento SEO actual. Para ello, deberás facilitarle la información necesaria para que la agencia deberá analizar vuestro servicio, entorno, competidores y actual estrategia de marketing digital. Si la agencia no se empapa de tu negocio difícilmente podrá diseñar una estrategia adecuada.

Cuando hablamos de hacer una auditoría SEO, se debe entender como un proyecto individual y previo a trabajar el posicionamiento SEO de una forma recurrente. Es por ello, que se debería presupuestar independientemente. Por desgracia, esto no es posible a veces, pero sería lo deseable.

Una vez la agencia de SEO es consciente del entorno del cliente, el estado de su SEO actual y sus objetivos de negocio es el momento de proponer estrategias a medida de la empresa y no soluciones genéricas.

La profesionalidad de una agencia SEO se refleja también por el elevado número de herramientas con las que trabaja. El uso de herramientas premium como ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, Sistrix, entre muchas otras, supone un coste para la agencia, que obviamente repercute en los precios del SEO, pero garantiza que la agencia dispone de la herramientas adecuadas para trabajar el seo efectivamente y poder tener perspectiva de su evolución. Sin embargo aquí hay que hacer un advertencia, el uso abusivo de herramientas de IA para generar por ejemplo contenidos suele ser contraproducente para el SEO. No está nunca de más preguntar que herramientas SEO utiliza la agencia de posicionamiento.

Estrategia SEO orientada a negocio

Cuando un cliente contrata una agencia SEO lo hace porqué quiere captar más tráfico, generar más conversiones y, por ende, negocio. Una agencia de posicionamiento SEO solvente te debe ofrecer estrategias orientadas a negocio. Eso no quiere decir que te prometa cifra de ventas ni, tan siquiera, posiciones en Google, eso está precisamente expresamente prohibido por Google y así lo indica en sus directrices.

La agencia debe siempre asesorarte y definir una estrategia SEO siempre orientada a obtener resultados realistas y siempre medibles. Si esta estrategia se puede complementar con otros canales online como el SEM mejor aún. Sin embargo ten presente que cualquier estrategia necesita de una inversión razonable, que el servicio o producto que vendes tenga un valor diferencial y que confíes en el asesoramiento de los profesionales del SEO que contratas. Finalmente, la comunicación debe ser transparente y sustentada con resultados que deben ser medibles y realistas. Es recomendable que la agencia, de muto propio, provea de informes claros, detallados y periódicos complementados con reuniones con el cliente para reajustar estrategias y fijar nuevos objetivos. El uso de herramientas como Looker Studio de Google debería ser obligatorio.

Aquí un consejo práctico para valorar la transparencia y honestidad de una agencia SEO. Hoy en día aún hay clientes potenciales que de buena fe piden servicios de SEO para posicionar búsquedas como “pisos Barcelona” o “hoteles Barcelona”, desconfía de cualquier agencia que te diga que puedes posicionarte para estas búsquedas; por qué no es posible debido a la presencia de los grandes portales a los que no vas a poder vencer. Si a una agencia SEO le preguntas si puede posicionar cualquiera de estas palabras y te responde afirmativamente, huye.

Equipo SEO

La ventaja de una agencia sobre un freelance es la posibilidad de trabajar con especialistas de cada área. Para llevar correctamente el SEO de una página web necesitas diseñar la estrategia e implementar los cambios, para ello necesitas expertos en posicionamiento web pero también programadores que lo implementen. Te desaconsejamos contratar agencias de marketing digital que no cuenten con diseñadores o programadores en plantilla. Desgraciadamente, actualmente muchas agencias SEO ofrecen servicios que no pueden implementar por carecer de programadores. No necesitas una consultoría SEO, necesitas una agencia SEO que implemente las mejoras, puede parecer una diferencia sutil pero no lo es.

Cuando valores la agencia asegúrate que, aparte de contar con un equipo multidisciplinar, cuenta con un equipo suficientemente grande como para tener un know-how avanzado de que funciona y que no en tu sector y, más importante, en otros sectores para aprovecharte de su experiencia. Mirar la sección de casos de éxito de las agencias ayuda mucho en la toma de decisiones. Otra opción es analizar rankings objetivos sobre agencias SEO, un ejemplo: ranking mejores agencias seo de España.

SEO ético

Mención aparte es el uso de prácticas SEO éticas. En el SEO hay atajos que permiten crecimientos exponenciales rápidos pero con caídas posteriores garantizadas. Es lo que conocemos como técnicas de black hat, entre ellas por ejemplo el uso de dominios expirados o la inyección de tráfico para alterar las métricas de Google.

¿Cuánto vale el SEO?

Y como cualquier servicio, el SEO tiene su precio y éste te parecerá difícil de valorar ya que encontrarás precios muy dispares. El precio deberá ir condicionado por la experiencia de la agencia, que siempre es una garantía, y por la dedicación que pondrán en tu proyecto online. Deberías alejarte de aquellas agencias de posicionamiento que ofrecen paquetes de SEO, el seo no es paquetizable y debe estar hecho siempre a medida. Eso no quita, que a veces, si el cliente dispone de menos recursos, no se pueda hacer una estrategia SEO correcta. La agencia deberá priorizar acciones y aunque obviamente los resultados no serán los mismos que dedicando centenares de horas mensuales, se pueden obtener resultados correctos. A veces hay que ser imaginativos y, por ejemplo, explicarle al cliente que puede dedicarse a cubrir aquellas acciones SEO de menor nivel técnico como la redacción de contenidos del blog.

En resumen, la elección de una u otra agencia SEO será clave para la evolución de tu negocio online, te recomiendo que te informes y no te guíes principalmente por el precio. Aprovechamos para dejarte recomendaciones de Google sobre como elegir la agencia SEO que más te conviene.